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是中国经济最活跃的地区之一

时间:2019-08-09 00:46 来源:未知 作者:admin

  “网红”是近两年受关注度颇高的人群,但凡与“网红”挂钩的事件总能形成话题效应,因此,与网红“联姻”成为不少品牌与商家推广时的新手段。在家纺领域,LOVO乐我家纺成为尝试“网红经济”的带头兵。先是在其7周年庆盛典上,LOVO乐我家纺力邀8大不同粉丝受众的网红为其8款新品做代言人。据悉,该项目包括“网红”直播、“网红”代言新品、“网红”social平台为品牌发声在内的微代言模式。

  LOVO乐我家纺就“网红”的不同特性,为其配备了不同花色和图案的产品。同时,其“七年之young不止所见”的口号也生动诠释了品牌营销与网红经济的高效结合。

  编辑点评:选用明星代言虽然费用很高,但这种体现企业实力的营销方式被各品牌屡试不爽,因为明星的良好形象与较高人气更容易吸引消费者的视线,能够帮助品牌进行推广。不难看出,品牌选择的代言人都与品牌的调性存在共同点。比如富安娜选择在艺术上颇有造诣的杨丽萍一起传达品牌走艺术化道路的策略;而百丽丝选择韩国“星星团”,也是看中了她们青春阳光的气质与品牌所传达的时尚主张很匹配。

  与以上品牌娱乐化的推广方式不同,老裁缝家纺与紫罗兰家纺联手了比较正统、严肃的电视栏目。它们先后与央视“发现之旅”频道的《诚信》和《品质》栏目合作,通过展现企业的诚信度或品牌的品质,诠释家纺企业的文化与魅力,进而达到推广品牌的目的。

  值得一提的是,这8大网红均具有享受生活、美妆搭配、时尚审美等共同点,而且都是自己所擅长领域的意见领袖。她们身后有一个庞大的粉丝群,网红们的一举一动都能在粉丝群中掀起不小的波澜。

  与动漫人物合作是家纺品牌开拓青少年市场的惯用推广方式之一。今年年初,优曼集团董事长兼CEO冯轶与优博扬国际创始人张友波正式签署了授权合作协议,开启了优曼集团与国内新兴IP鬼马咚咚的合作之旅。此次合作是优曼集团继与中国著名动漫IP张小盒成功合作后的又一次尝试。

  大朴对于社群的关注始于一次“萌宝征集令”的活动。据其相关负责人介绍,在一次婴幼产品线找模特拍照时偶然萌生了从用户中挑选的想法,没想到,这个想法得到了用户的大力支持,将近800人报名,该活动也直接带来了流量与销量。活动当天,其官网的流量提高了3倍,销售额同比增长1倍。

  编者按:如何获得更多消费者的关注可谓是品牌创建伊始就要面临的现实问题,因为消费者是“上帝”,只有掳获更多目标客户群的关注,才有可能售卖出更多的产品。因此,家纺品牌想出各种招数进行推广营销,除了最为传统,也是应用率最广的签约明星的营销方式之外,它们还尝试玩转影视与动漫,或者牵手网红与社群,甚至不惜投入巨资在高铁站与机场等地展示品牌形象,可谓费尽心思。

  就在罗莱生活“现身”全国六大机场及高铁列车后不久,晚安家居也投入上千万元,将高铁作为推广品牌形象的“阵地”之一,其在高铁的亮相始于6月1日。当天,在长沙、郑州、武汉、深圳、杭州、南昌、贵阳、南宁的高铁站内,都不约而同地出现了晚安家居的品牌形象。醒目的“晚安家居”以及其倡导的“生态全屋,定制梦想”的生活理念,一遍又一遍地冲击着过往旅客的眼球。

  4月29日,由罗莱生活冠名的“罗莱精致生活号”首发启程,此举让罗莱生活成为业内首家大手笔开展机场宣传并冠名高铁的家纺品牌。据悉,该高铁隶属京沪高铁线路,是目前国内客群相对高端的铁路客运专线多个城市,预计累计覆盖人群高达4亿人,是中国经济最活跃的地区之一。从京沪线到北京、上海、广州、成都、沈阳、西安六大城市机场,人们会在机场、高铁等出入站口的LED屏、头枕巾、海报及语音播报中发现罗莱精致生活的“身影”。

  除了与用户在网上互动之外,大朴还展开线下调研活动,让用户吐槽。他们的用户分布在不同的省市,大朴会派产品人员、运营人员去当地做调研,跟用户进行深度访谈。访谈的内容就是一个产品“

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